Penata seni

Penata seni atau penata artistik (Inggris: art director, AD) adalah sebutan bagi serangkaian profesi serupa dalam seni peran, teater, periklanan, pemasaran, penerbitan, film, televisi, internet, dan permainan video.

Peran umum dan deskripsi tugas

Fragmen individual dari pertunjukan seni atau adegan umumnya dikerjakan oleh pihak yang berbeda-beda, tetapi secara keseluruhan fungsi tersebut diatur oleh seorang penata seni. Secara khusus, penata seni bertanggung jawab pada keseluruhan penampakan visual dan komunikasi visual dilakukan, membentuk mood tertentu, unsur-unsur kontras, dan daya tarik psikologis pada penonton. Penata seni membuat keputusan mengenai unsur visual yang dipergunakan, gaya artistik yang dipakai, dan gerakan yang dilakukan.

Salah satu hal paling sulit yang dihadapi penata seni adalah menerjemahkan mood, pesan, konsep, dan rumusan ide dalam bentuk visual. Selama periode brainstorm (putar otak); para penata seni, kolega, dan klien bersama-sama terlibat dalam proses imajinasi bagaimana tampilan adegan setelah selesai dikerjakan. Sesekali, penata seni memegang tanggung jawab terbesar dalam menyatukan pandangan pihak yang berbeda sambil menyeleraskan konflik agenda dan ketakkonsistenan masukan-masukan yang didapat.