Ekuitas merek: Perbedaan antara revisi
Swie~idwiki (bicara | kontrib) Tidak ada ringkasan suntingan |
Penjelasan lebih lanjut menegnai ekuitas merek menurut ahli yang telah diterbitkan dalam jurnal internasional |
||
| (8 revisi perantara oleh 7 pengguna tidak ditampilkan) | |||
| Baris 1: | Baris 1: | ||
{{referensi}} |
{{referensi}} |
||
'''Ekuitas Merek''' (bahasa Inggris: ''brand equity'') adalah seperangkat [[aset]] dan |
'''Ekuitas Merek''' (bahasa Inggris: ''brand equity'') adalah seperangkat [[aset]] dan ketepercayaan [[merek]] yang terkait dengan merek tertentu, nama dan atau simbol, yang mampu menambah atau mengurangi nilai yang diberikan oleh sebuah produk atau jasa, baik bagi pemasar/perusahaan maupun [[pelanggan]]. ''The Marketing Science Institute'' mendifinisikan ekuitas merek sebagai seperangkat asosiasi dan prilaku dari pelanggan merek, anggota saluran dan perusahaan induk yang memungkinkan merek untuk mendapatkan volume yang lebih besar atau margin yang lebih besar, Leuthesser (Shariq, 2018) <ref>{{Cite web|title=(PDF) BRAND EQUITY DIMENSIONS-A LITERATURE REVIEW|url=https://www.researchgate.net/publication/326302689_BRAND_EQUITY_DIMENSIONS-A_LITERATURE_REVIEW|website=ResearchGate|language=en|access-date=2021-06-29}}</ref> |
||
Bagi pelanggan, ekuitas merek dapat memberikan nilai dalam memperkuat pemahaman mereka akan proses informasi, memupuk rasa percaya diri dalam pembelian, serta meningkatkan pencapaian kepuasan. Nilai ekuitas merek bagi pemasar/perusahaan dapat mempertinggi keberhasilan program pemasaran dalam memikat konsumen baru atau merangkul konsumen lama. Hal ini dimungkinkan karena dengan merek yang telah dikenal maka promosi yang dilakukan akan lebih efektif. |
Bagi pelanggan, ekuitas merek dapat memberikan nilai dalam memperkuat pemahaman mereka akan proses informasi, memupuk rasa percaya diri dalam pembelian, serta meningkatkan pencapaian kepuasan. Nilai ekuitas merek bagi pemasar/perusahaan dapat mempertinggi keberhasilan program pemasaran dalam memikat konsumen baru atau merangkul konsumen lama. Hal ini dimungkinkan karena dengan merek yang telah dikenal maka promosi yang dilakukan akan lebih efektif. |
||
Ekuitas merek ada di hati dan pikiran orang-orang di pasar, ekuitas merek pada konsumen hanyalah sebagian dari keseluruhan sistem. Penting untuk disadari bahwa ekuitas merek adalah aset tidak berwujud yang diciptakan oleh pemasaran Ambler (Sahriq, 2018) <ref>{{Cite web|title=(PDF) BRAND EQUITY DIMENSIONS-A LITERATURE REVIEW|url=https://www.researchgate.net/publication/326302689_BRAND_EQUITY_DIMENSIONS-A_LITERATURE_REVIEW|website=ResearchGate|language=en|access-date=2021-06-29}}</ref> |
|||
== Empat dimensi ekuitas merek == |
== Empat dimensi ekuitas merek == |
||
* [[Pengetahuan akan merek]] (''brand awareness'') |
* [[Pengetahuan akan merek]] (''brand awareness'') |
||
* Kualitas yang dipercaya dikandung sebuah merek |
* Kualitas yang dipercaya dikandung sebuah merek (''perceived quality'') |
||
* Asosiasi-asosiasi |
* Asosiasi-asosiasi (''brand association'') |
||
* Kesetiaan merek (''brand loyalty'') |
* Kesetiaan merek (''brand loyalty'') |
||
Keempat dimensi ekuitas merek dipercaya dapat memengaruhi alasan pembelian konsumen. Ketiga dimensi pertama yaitu pengetahuan akan merek, kualitas yang dipercaya, dan asosiasi-asosiasi dianggap penting dalam proses pemilihan merek, ketiganya dapat mengurangi keinginan atau rangsangan konsumen untuk mencoba-coba merek lain (kesetiaan merek). |
Keempat dimensi ekuitas merek dipercaya dapat memengaruhi alasan pembelian konsumen. Ketiga dimensi pertama yaitu pengetahuan akan merek, kualitas yang dipercaya, dan asosiasi-asosiasi dianggap penting dalam proses pemilihan merek, ketiganya dapat mengurangi keinginan atau rangsangan konsumen untuk mencoba-coba merek lain (kesetiaan merek). |
||
[[Kategori:Merek]][[Kategori:Pemerekan]] |
[[Kategori:Merek]] |
||
[[Kategori:Pemerekan]] |
|||
Revisi terkini sejak 29 Juni 2021 06.12
 |
Ekuitas Merek (bahasa Inggris: brand equity) adalah seperangkat aset dan ketepercayaan merek yang terkait dengan merek tertentu, nama dan atau simbol, yang mampu menambah atau mengurangi nilai yang diberikan oleh sebuah produk atau jasa, baik bagi pemasar/perusahaan maupun pelanggan. The Marketing Science Institute mendifinisikan ekuitas merek sebagai seperangkat asosiasi dan prilaku dari pelanggan merek, anggota saluran dan perusahaan induk yang memungkinkan merek untuk mendapatkan volume yang lebih besar atau margin yang lebih besar, Leuthesser (Shariq, 2018) [1]
Bagi pelanggan, ekuitas merek dapat memberikan nilai dalam memperkuat pemahaman mereka akan proses informasi, memupuk rasa percaya diri dalam pembelian, serta meningkatkan pencapaian kepuasan. Nilai ekuitas merek bagi pemasar/perusahaan dapat mempertinggi keberhasilan program pemasaran dalam memikat konsumen baru atau merangkul konsumen lama. Hal ini dimungkinkan karena dengan merek yang telah dikenal maka promosi yang dilakukan akan lebih efektif.
Ekuitas merek ada di hati dan pikiran orang-orang di pasar, ekuitas merek pada konsumen hanyalah sebagian dari keseluruhan sistem. Penting untuk disadari bahwa ekuitas merek adalah aset tidak berwujud yang diciptakan oleh pemasaran Ambler (Sahriq, 2018) [2]
Empat dimensi ekuitas merek
[sunting | sunting sumber]- Pengetahuan akan merek (brand awareness)
- Kualitas yang dipercaya dikandung sebuah merek (perceived quality)
- Asosiasi-asosiasi (brand association)
- Kesetiaan merek (brand loyalty)
Keempat dimensi ekuitas merek dipercaya dapat memengaruhi alasan pembelian konsumen. Ketiga dimensi pertama yaitu pengetahuan akan merek, kualitas yang dipercaya, dan asosiasi-asosiasi dianggap penting dalam proses pemilihan merek, ketiganya dapat mengurangi keinginan atau rangsangan konsumen untuk mencoba-coba merek lain (kesetiaan merek).
- ^ "(PDF) BRAND EQUITY DIMENSIONS-A LITERATURE REVIEW". ResearchGate (dalam bahasa Inggris). Diakses tanggal 2021-06-29.
- ^ "(PDF) BRAND EQUITY DIMENSIONS-A LITERATURE REVIEW". ResearchGate (dalam bahasa Inggris). Diakses tanggal 2021-06-29.