Blog palsu
Blog palsu (kadang-kadang disingkat menjadi flog atau disebut sebagai blog flack) adalah komunikasi elektronik dalam format blog yang tampaknya berasal dari sumber yang kredibel, tidak bias, dan independen, tetapi sebenarnya dibuat oleh suatu perusahaan atau organisasi untuk tujuan memasarkan suatu produk, layanan, atau sudut pandang politik.[1][2] Tujuan dari blog palsu adalah untuk menginspirasi pemasaran viral atau membuat meme internet yang menghasilkan lalu lintas dan minat terhadap suatu produk, hampir sama dengan astroturfing (kampanye "akar rumput palsu").[3]
Blog palsu mirip dengan upaya "astroturf" yang didukung industri yang berpura-pura sebagai aktivitas akar rumput yang sah. Blog palsu adalah bentuk hubungan masyarakat yang korup, yang sebagai suatu disiplin menuntut transparansi dan kejujuran, menurut kode etik Public Relations Society of America dan kode etik Word of Mouth Marketing Association. Keaslian dan transparansi penting dalam jejaring sosial dan blog, sebagaimana dibuktikan oleh kode etik ini. Pedoman media sosial Chartered Institute of Public Relations Inggris mengutip Peraturan Perlindungan Konsumen dari Perdagangan yang Tidak Adil 2008 dan menyatakan bahwa astroturfing dan blog palsu tidak diizinkan.[4]
Seiring dengan semakin populernya alat jejaring sosial, perusahaan dan kelompok kepentingan khusus secara sah menggunakan blog mereka sendiri untuk mempromosikan agenda perusahaan tanpa menyembunyikan identitas mereka (salah satu contohnya adalah Blog Southwest Airlines,[5]
blog yang disponsori oleh Southwest Airlines dan ditulis oleh karyawannya). Blog Southwest adalah tempat bagi masyarakat untuk menemukan informasi tentang apa yang sedang terjadi di komunitas Southwest. Blog ini berisi tentang lamaran untuk bekerja di sana atau kegiatan amal yang mereka selenggarakan untuk mendukung orang lain.[6]
Salah satu contoh terkenal dari penyamaran identitas, yang mengakibatkan munculnya blog palsu, terungkap ketika Edelman, sebuah firma hubungan masyarakat internasional, membuat blog palsu pada tahun 2006 yang disebut Walmarting Across America.[7] Konon, tulisan itu ditulis oleh dua "penggemar" Wal-Mart yang memutuskan untuk melakukan perjalanan keliling Amerika Serikat dengan mobil RV, dan menulis blog tentang pengalaman tersebut saat mereka mengunjungi Wal-Mart di sepanjang jalan. Meskipun dua orang benar-benar melakukan perjalanan keliling Amerika Serikat dengan mobil RV, aksi publisitas itu terungkap dibayar oleh Wal-Mart, klien Edelman.
Referensi
- ^ Dariusz Jemielniak; Aleksandra Przegalinska (18 February 2020). Collaborative Society. MIT Press. ISBN 978-0-262-35645-9.
- ^ Yang, Sung-Un; Lim, Joon Soo (2009-05-29). "The Effects of Blog-Mediated Public Relations (BMPR) on Relational Trust". Journal of Public Relations Research. 21 (3): 341–359. doi:10.1080/10627260802640773. ISSN 1062-726X.
- ^ Maurya, Mohit (June 2011). "Evolution of Blogs as a Credible Marketing Communication Tool". Journal of Case Research. 2 (1): 71–90.
- ^ Chartered Institute of Public Relations (2009) CIPR Social Media Guidelines (updated January 2009), p.4 - available at http://www.cipr.co.uk/sites/default/files/Social%20Media%20Guidelines.pdf - accessed 9 August 2010.
- ^ "Southwest Airlines Blog". 2006-12-30. Diarsipkan dari versi asli tanggal 2006-12-30. Diakses tanggal 2022-11-06.
- ^ "Blog | The Southwest Airlines Community". community.southwest.com (dalam bahasa Inggris). Diakses tanggal 2024-04-30.
- ^ Gogoi, Pallavi (2006-10-09). "Wal-Mart's Jim and Laura: The Real Story". Bloomberg BusinessWeek. Diarsipkan dari versi asli tanggal 17 November 2006. Diakses tanggal 2008-08-06.