Diversifikasi (ekonomi)
Diversifikasi ekonomi adalah usaha penganekaragaman produk atau bidang usaha yang dilakukan suatu perusahaan untuk memaksimalkan keuntungan sehingga arus kas perusahaan dapat lebih stabil.ini dilakukan perusahaan untuk mengatasi krisis ekonomi sehingga apabila suatu perusahaan mengalami kemerosotan pendapatan di salah satu produk atau negara/daerah, di produk atau negara/daerah lain mendapatkan kelebihan pendapatan sehingga kekurangan yang terjadi bisa tertutupi.[1] Biasanya hal ini dilakukan oleh perusahan besar Multi Nasional Coorporation (MNC) karena dengan demikian perusahaan dapat menjamin pendapatan/arus kas yang lebih stabil sehingga meningkatkan kepercayaan kepada pemegang saham.
Tujuan
Dalam operasional bisnis, perusahaan yang bergantung pada satu produk akan terpapar risiko lebih tinggi apabila produk tersebut gagal di pasaran. Itu sebabnya, perusahaan perlu melakukan diversifikasi dengan menghasilkan produk atau jasa lainnya agar perusahaan terhindar dari risiko kegagalan. Selain mengurangi risiko karena ketergantungan pada satu produk atau jasa, mendiversifikasi usaha berarti semakin banyak peluang keuntungan yang bisa didapatkan sehingga membuat perusahaan semakin stabil dalam menjalankan bisnisnya.[2]
Strategi
Terdapat tiga strategi yang dapat dilakukan dalam diversifikasi ekonomi. Ketiga strategi itu adalah:[3]
- Diversifikasi konsentris. Diversifikasi konsentris melibatkan penambahan produk atau layanan serupa ke bisnis yang ada. Sebagai contoh, ketika sebuah perusahaan komputer mulai memproduksi laptop, ia sedang mengejar strategi diversifikasi konsentris.
- Diversifikasi horizontal. Diversifikasi horisontal melibatkan penyediaan produk atau layanan baru dan tidak terkait kepada konsumen yang sudah ada. Misalnya, produsen notebook yang memasuki pasar pena sedang mengejar strategi diversifikasi horizontal.
- Diversifikasi konglomerat. Diversifikasi konglomerat melibatkan penambahan produk atau layanan baru yang secara signifikan tidak terkait dan tanpa kesamaan teknologi atau komersial. Sebagai contoh, jika sebuah perusahaan komputer memutuskan untuk memproduksi notebook, perusahaan tersebut sedang mengejar strategi diversifikasi konglomerat. Dari tiga jenis teknik diversifikasi, diversifikasi konglomerat adalah strategi paling berisiko. Diversifikasi konglomerat mengharuskan perusahaan untuk memasuki pasar baru dan menjual produk atau layanan ke basis konsumen baru. Perusahaan mengeluarkan biaya penelitian dan pengembangan yang lebih tinggi dan biaya iklan. Selain itu, probabilitas kegagalan jauh lebih besar dalam strategi diversifikasi konglomerat..
Hal-hal yang harus diperhatikan dalam diversifikasi
Dalam diversifikasi ada beberapahal yang harus diperhatikan untuk dapat memilih jenis barang atau jasa yang akan diproduksi atau diperdagangkan, yaitu:[4]
- Luas pemasaran. Setiap perusahaan hendaknya dapat meramalkan luas pemasaran dari barang atau jasa yang dihasilkan atau diperdagangkan. Luas pemasaran ini harus selalu dihubungkan dengan kemampuan modal yang disediakan serta fasilitas lain dari perusahaan.
- Tingkat persaingan. Jika ingin memproduksi suatu barang atau jasa harus dapat meneliti seberapa jauh tingkat persaingan dalam usaha tersebut dan sampai seberapa jauh kemampuan perusahaan untuk ikut terjun dalam persaingan tersebut.
- Kemampuan teknis. Hal ini perlu diperhatikan karena akan memengaruhi kualitas dari barang atau jasa yang akan dibuat dan kualitas pasar. Hal ini juga sering disebut harga penetrasi-pasar (market-penetration pricing).
- Menyaring pasar secara maksimum (maximum product skimming). Perusahaan menetapkan harga tertinggi bagi setiap produk baru yang dikeluarkan, dimana kemudian secara berangsur-angsur perusahaan menurunkan harga untuk menarik segmen lain yang peka terhadap harga.
- Kepemimpinan mutu produk. Tujuan ini dipilih oleh perusahaan jika perusahaan ingin menjadi pemimpin pasar dalam hal kualitas produk, dan harga yang ditetapkan menjadi relatif tinggi untuk menutupi biaya-biaya penelitian dan pengembangan serta biaya untuk menghasilkan mutu produk yang tinggi.
Referensi
- ^ Utami, Fajria Anindya (27-11-2020). "Apa Itu Diversifikasi?". Warta Ekonomi. Diakses tanggal 2021-11-26.
- ^ Idris, Muhammad (2021-07-24). "Apa Itu Diversifikasi: Definisi, Manfaat, dan Contohnya Halaman all". KOMPAS.com. Diakses tanggal 2021-11-26.
- ^ Mardatila, Ani (2020-06-11). "Diversifikasi adalah Usaha Keanekaragaman Produk, Berikut Jenis dan Tujuannya". merdeka.com. Diakses tanggal 2021-11-27.
- ^ Bulan, Tengku Putri Lindung (2017-10-25). "Pengaruh Diversifikasi Produk dan Harga terhadap Kepuasan Konsumen pada Juragan Jasmine Langsa". Jurnal Manajemen dan Keuangan. Fakultas Ekonomi, Universitas Samudra. 6 (1): 681–682. ISSN 2252-844X.
Pranala luar
- Diversifikasi Internasonal[pranala nonaktif permanen],
- Macro-Investment Analysis, Prof. William F. Sharpe, Stanford University
- Portfolio Diversifier Diarsipkan 2010-05-27 di Wayback Machine., Dynamically-generated diversified portfolios
- Asset Correlations, Dynamically-generated correlation matrices for the major asset classes
- An Introduction to Investment Theory Diarsipkan 2008-08-05 di Wayback Machine., Prof. William N. Goetzmann, Yale School of Management
- Overview of Managed Futures
 | Artikel bertopik ekonomi ini adalah sebuah rintisan. Anda dapat membantu Wikipedia dengan mengembangkannya. |