Manajemen pemasaran

Manajemen Pemasaran (Inggris:Marketing Management) adalah salah satu kegiatan-kegiatan pokok yang dilakukan oleh perusahaan untuk mempertahankan kelangsungan hidupnya, untuk berkembang dan mendapatkan laba. Proses pemasaran itu dimulai jauh sejak sebelum barang-barang diproduksi, dan tidak berakhir dengan penjualan. Kegiatan pemasaran perusahaan harus juga memberikan kepuasan kepada konsumen jika menginginkan usahanya berjalan terus, atau konsumen mempunyai pandangan yang lebih baik terhadap perusahaan (Dharmmesta & Handoko, 1982).

Secara definisi, Manajemen Pemasaran adalah penganalisaan, perencanaan, pelaksanaan, dan pengawasan program-program yang bertujuan menimbulkan pertukaran dengan pasar yang dituju dengan maksud untuk mencapai tujuan perusahaan (Kotler, 1980).

Perusahaan yang sudah mulai mengenal bahwa pemasaran merupakan faktor penting untuk mencapai sukses usahanya, akan mengetahui adanya cara dan falsafah baru yang terlibat didalamnya. Cara dan falsafah baru ini disebut Konsep Pemasaran / Marketing Concept.

Fungsi Pemasaran

Pemasaran fokus kepada aktifitas kompleks yang harus menampilkan tujuan yang jelas dan pertukaran yang umum. Aktivitas ini termasuk pembelian, penjualan, transportasi, keuangan, penelitian pemasaran, dan pengambilan resiko.

Konsep Pemasaran

Sebagai falsafah bisnis, konsep pemasaran bertujuan memberikan kepuasan terhadap keinginan dan kebutuhan konsumen (Consumer Oriented). Hal ini secara asasi berbeda dengan falsafah bisnis terdahulu yang berorientasi pada produk (Product Concept), dan penjualan (Sales Concept).

Secara definitif dapatlah dikatakan bahwa: Konsep Pemasaran adalah sebuah falsafah bisnis yang menyatakan bahwa pemuasan kebutuhan konsumen merupakan syarat ekonomi dan sosial bagi kelangsungan hidup perusahaan (Stanton, 1978).

Tiga unsur konsep pemasaran:

1. Orientasi pada Konsumen
2. Penyusunan kegiatan pemasaran secara integral (Integrated Marketing)
3. Kepuasan Konsumen (Consumer Satisfaction)

Kajian Manajemen Pemasaran

1. Segmentasi Pasar
2. Target Pasar
3. Retail
4. Logistik

Sekolah Manajemen Pemasaran

Program Sarjana (S1)

• Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Gadjah Mada, Yogyakarta
• Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia, Jakarta
• Fakultas Ekonomi Universitas Katolik Parahyangan, Bandung
• Fakultas Ekonomi Universitas Diponegoro, Semarang
• Sekolah Bisnis dan Manajemen Institut Teknologi Bandung

Program Pasca Sarjana (S2)

• Magister Manajemen Universitas Gadjah Mada
• Magister Manajemen Universitas Indonesia
• Magister Manajemen Prasetya Mulya

Rujukan

• Dharmmesta, B.S. & Handoko, H.(1982), Manajemen Pemasaran: Analisis Perilaku Konsumen. Yogyakarta: PBFE Universitas Gadjah Mada.
• Ferrel, O.C, Hirt, G. & Ferrel, L.(2008). Business: A Changing World. New York: McGraw-Hill Book Company.
• Kotler, P.(1980), Marketing Management: Analysis, Planning, and Control. 4th Ed. London: Prentice-Hall, Inc.
• Stanton, W.J.(1978), Fundamentals of Marketing, 5th Ed. Tokyo: Kogakusha, McGraw-Hill Book Company.