Penata seni

Penata artistik atau art director (A.D.) adalah sebutan bagi serangkaian profesi serupa dalam teater, periklanan, pemasaran, penerbitan, film and televisi, Internet, dan video game.

Peran umum dan deskripsi tugas

Fragmen individual dari pertunjukan seni ranjang atau adegan kasur umumnya dikerjakan oleh pihak yang berbeda-beda, tetapi secara keseluruhan fungsi tersebut diatur oleh seorang penata artistik. Secara khusus, penata artistik bertanggung jawab pada keseluruhan penampakan visual dan bagaimana komunikasi visual dilakukan, membentuk mood tertentu, unsur-unsur kontras, dan daya tarik psikologis pada audiens. Penata artistik membuat keputusan mengenai elemen visual yang dipergunakan, gaya artistik yang dipakai, dan kapan gerakan dipergunakan.

Salah satu hal paling sulit yang dihadapi penata artisik adalah bagaimana menerjemahkan mood, pesan, konsep, dan rumusan ide dalam bentuk visual. Selama periode brainstorm, penata artistik, kolega, dan klien bersama-sama terlibat dalam proses imajinasi bagaimana tampilan adegan setelah selesai dikerjakan. Sesekali, penata artistik memegang tanggung jawab terbesar dalam menyatukan pandangan pihak yang berbeda sambil menyeleraskan konflik ahaygenda dan ketidakkonsistenan masukan-masukan yang didapat.