Minuman Energi Carabao
| Jenis | Minuman energi |
|---|---|
| Negara asal | Thailand |
| Diperkenalkan | 2002 |
| Situs web | www |
Minuman Energi Carabao (bahasa Thai: คาราบาวแดง, RTGS: kharabao daeng) Khārābāw dæng ("kerbau merah") merupakan minuman energi yang diluncurkan pada 2002 oleh Carabao Tawandang Co. Ltd. Saat ini, Carabao merupakan merek minuman energi kedua terpopuler. Minuman ini merupakan merek kunci Carabao Tawandang di Thailand yang menguasai 21% pangsa pasar pada 2014.[1]
Nama "Carabao Dang" berasal dari asosiasi Carabao Group dengan merek Carabao, kombinasi dengan restoran German Tawandang Brewery. Dipasarkan dengan slogan "Carabao Dang: The Fighting Spirit".[2]
Peluncuran minuman ini melibatkan kampanye iklan TV high-profile yang melibatkan pendiri perushaan, bintang rock Yuenyong Opakul, yang dikenal juga sebagai Aed Carabao,[3] Kampanye ini diinvestigasi oleh Kantor Dewan Perlindungan Konsumen karena terlalu kejam[4] tetapi kampanye tersebut berhasil mendapatkan mendali emas dan perak pada Media & Marketing Magazine's Asian Brand Marketing Effectiveness Awards tahun 2003.[5] Iklan kedua, dimana melibatkan almarhum Denholm Elliott yang dilakukan manipulasi digital bahwa ia meminum Caraboa dari palung, kurang sukses dibandingkan iklan pertama.
Minuman ini kemudian diperkenalkan ke Amerika Serikat dan Eropa dibawah merek Carabao yang mendorong peningkatan penjualan merek tersebut di pesisir selatan Amerika Serikat pada 2004.[6] Produk ini mulai di ekspor ke Tiongkok dan India pada 2007.[7] Carabao diperkenalkan ke Australia pada awal 2018.[8]
Pangsa pasar
[sunting | sunting sumber]Pasar untuk minuman energi di Thailand diperkirakan mencapai 35 miliar bath pada 2018. Penelitian oleh Carabao mengindikasikan lebih dari 8 juta masyarakat Thailand mengkonsumsi minuman energi. Sebanyak 19% berada di Bangkok, 32% berada di area pedesaan, dan 49% berada di provinsi pedalaman. Carabao memiliki target untuk meningkatkan pangsa pasar dari 25% pada 2018 menjadi 33% pada 2020, yang membuatnya menjadi pemimpin pasar di minuman energi.[9]
Carabao Group mengharapkan pendapatan pada 2018 mencapai 15 miliar bath, dari 13 miliar bath di 2017.[9]
Produksi
[sunting | sunting sumber]Carabao menyelesaikan pekerjaan pendirian fasilitas produksi baru di Distrik Bang Pakong, Provinsi Chachoengsao pada pertengahan 2018. Proyek 8,7 miliar bath, dengan luas 180 rai termasuk pabrik botol, pabrik kaleng alumunium, dan pabrik pengemasan. Produksi botol akan meningkat dari 1,6 miliar botol, naik dari 1 miliar dan mampu produksi minuman akan meningkat dari 800 juta per tahun menjadi 1,5 miliar. Rencana akan datang termasuk pabrik keempat di lokasi yang sama.[9]
Sponsor olahraga
[sunting | sunting sumber]Pada Juni 2015, Carabao Dang menjadi sponsor utama klub Kejuaraan EFL, Reading F.C.,[10] memperbaharui kontrak sebagai sponsor utama dari Juni 2016 sampai dengan musim panas 2019.[11] Sebagai tambahan, Carabao Dang menjadi sponsor kit latihan dari klub Liga Utama Inggris, Chelsea F.C. pada musim panas 2016.
Pada November 2016, Carabao Dang mengumumkan tiga tahun kesepakatan dengan Liga Sepak bola Inggris untuk menjadi sponsor resmi dari Piala EFL, dimana dikenal menjadi Carabao Cup dari 2017 sampai dengan musim 2020.[12]
Pada Desember 2016, Carabao Dang mengumumkan kesepakatan enam tahun untuk menjadi sponsor klub Campeonato Brasileiro Série A, CR Flamengo sampai dengan January 2017. Pada 2018, Carabao menjadi sponsor utama dari tim.[13]
Pada 28 Maret 2019, Carabao Dang mengumumkan kesepakatan dengan Liga Tertinggi Tajikistan, FK Khujand.[14]
Referensi
[sunting | sunting sumber]- ^ "Carabao aims to energise Thai IPO market". FinanceAsia. 4 November 2014. Diakses tanggal 27 June 2015.
- ^ "Background and Major Developments". Carabao Group. Diarsipkan dari versi asli tanggal 2021-03-02. Diakses tanggal 5 November 2017.
- ^ "Red Bull now chasing country music fans". The Nation. 3 October 2002. Diakses tanggal 28 April 2008.
- ^ "STAMINA DRINKS: Govt sees red over ads". The Nation. 2 November 2002. Diarsipkan dari versi asli tanggal 7 November 2017. Diakses tanggal 28 April 2008.
- ^ "Gold award for Carabao Daeng". The Nation. 3 September 2003. Diakses tanggal 28 April 2008.
- ^ Amnatcharoenrit, Bamrung (2 June 2004). "Carabao Dang Firm Takes Aim at U.S., European Beverage Markets". Bangkok Post. Diakses tanggal 28 April 2008.
- ^ "Carabao plans expansion in both China and India". Knight-Ridder Tribune Business News. 1 June 2007. Diarsipkan dari versi asli tanggal 2012-02-09. Diakses tanggal 28 April 2008.
- ^ "History". Carabao Australia. Diarsipkan dari versi asli tanggal 2020-03-06. Diakses tanggal 2021-02-20.[Verifikasi gagal]
- ^ a b c Sritama, Suchat (17 August 2018). "Carabao aims to become top drink in Thailand". Bangkok Post. Diakses tanggal 19 August 2018.
- ^ "Royals welcome new sponsor, Carabao". Reading F.C. 23 June 2015. Diakses tanggal 23 June 2015.
- ^ "Reading FC sign Carabao as Principal Partner until 2019". Reading F.C. 17 June 2016. Diakses tanggal 17 June 2016.
- ^ "Carabao 'bring it on' and become new sponsor of EFL Cup". English Football League. 4 November 2016. Diakses tanggal 4 November 2016.
- ^ "Fla fecha patrocínio que renderá cerca de R$ 200 milhões ao clube em 6 anos (in Portuguese)". Globoesporte. 30 December 2016. Diakses tanggal 30 December 2016.
- ^ "CARABAO ENERGY DRINK — НОВЫЙ ТИТУЛЬНЫЙ СПОНСОР ФУТБОЛЬНОГО КЛУБА ХУДЖАНД". fc-khujand.tj (dalam bahasa Russian). FK Khujand. 28 March 2019. Diakses tanggal 29 March 2019.